Plenitude de Marketing

CRIANDO MARCAS COM FOCO E PROPÓSITO

Vivemos um momento intenso de informações e transformações tanto por parte das indústrias e empresas quanto pelos consumidores. O atual cenário globalizado e a pandemia aumentaram a volatilidade do momento criando ainda mais ambigüidade e incerteza ao mercado. Todas as empresas estão se reinventando e buscando novas estratégias de marketing para suas marcas e produtos.

Muitas estratégias de mercado e planejamento tiveram que ser reajustadas pela pandemia. O novo cenário ou novo caminho ainda não está claro, mas precisa ser seguido. A maioria das empresas está redefinindo suas estratégias e estabelecendo diretrizes baseadas em decisões sobre aonde não ir com certeza. Muitas linhas de produtos, negócios e serviços estão sendo revisadas ou mesmo descontinuadas.

Para criar novos cenários, em tempos de constantes mudanças, é fundamental adquirir ainda mais informações. É preciso ser criativo para construir vários mapas mentais e, assim, exercer o máximo de possibilidades para lidar com as expectativas.

Estamos cheios de estímulos externos, saturados de informações e exaustos por criar tantos cenários. As marcas estão envoltas em uma série de dúvidas e é uma grande tensão que nos move e nos direciona.

Como podemos manter o foco nos negócios e as equipes motivadas diante de tantas incertezas? Precisamos encontrar oportunidades que realmente criem valor e façam sentido para empresas e consumidores. É hora de reduzir os excessos e focar a energia no que realmente importa.

PRINCÍPIO DA MINDFULNESS

O QUE É MINDFULNESS?

O conceito originou-se da filosofia budista e, embora não seja novo, ainda está muito em voga. A ideia de atenção plena é viver o momento conscientemente e sem autojulgamento. Desta forma acredita-se ser possível nos conectarmos com mais foco na nossa essência, gerir melhor os recursos internos disponíveis, criando mais harmonia para a nossa vida.

EM QUE É BASEADO?

Também conhecida como atenção total, a atenção plena usa técnicas de respiração e meditação e propõe uma mudança de perspectiva do modelo automático; de fazer várias coisas ao mesmo tempo a uma performance mais focada no aqui e agora. Também se baseia na busca por um propósito e intenções verdadeiros para uma vida mais feliz.

Na prática, a filosofia ajuda a acalmar a mente e a substituir o excesso de informações.

Possibilita a troca da gestão da quantidade pela qualidade das escolhas; níveis crescentes de concentração e satisfação. Por meio do mindfulness, é possível acessar uma série de estratégias para vivenciar um dia a dia mais equilibrado e um maior cumprimento de metas.

MARKETING E MINDFULNESS

O papel do marketing é fundamental nas empresas e a cada dia essa importância se torna mais essencial e estratégica. Por meio das ferramentas de marketing é possível construir uma marca, tornar melhor a jornada de compra e encurtar as distâncias entre consumidores e empresas.

A abordagem da atenção integral no ambiente de marketing leva-nos essencialmente a uma aproximação com o cliente e com tudo o que norteia o seu universo. A utilização de técnicas de atenção plena em um ambiente de marketing tão acelerado, permite uma visão estratégica de transformação e posicionamento das empresas.

EXPERIÊNCIA DE COMPRAS

Ao investir na jornada de olhar para o marketing, com atenção total, criamos uma nova abordagem e ficamos mais atentos ao que realmente tem valor nas empresas.

Gastamos mais tempo para entender melhor as razões essenciais que realmente importam na construção de um produto, do que nos aspectos de comunicação e vendas que o envolvem.

Essa mudança de perspectiva não depende do porte da empresa, mas da legítima intenção de repensar o que realmente importa para sua marca e negócio. Devemos refletir se hoje estamos mais preocupados com as vendas ou com o cliente. Sua equipe está focada principalmente em posicionar produtos no mercado ou em entender e melhorar a experiência do cliente.

Devemos fazer uma ressalva, pois todas as empresas precisam ter lucro e ter metas de vendas. Todas as áreas são importantes, mas surge a questão de definir o que norteia a empresa e onde ela está focando. A proposta é estimular a reflexão, buscar um sentido maior ou mais importante. Desta forma, encontrar a essência da empresa será mais fácil para atingir os objetivos comerciais.

Reduzir atritos na jornada, revisar canais de vendas e embalagens são ações que podem ajudar a criar mais valor na relação de consumo do produto ou marca. É importante pensar na relação mais essencial entre produto e consumidor, avaliando cada detalhe do processo de consumo antes, durante e depois. Esse exercício de compreensão do cliente e de suas expectativas é muito rico para ajudar a criar valor para a marca e encontrar a forma mais legítima de aproximar os valores da empresa dos do cliente.

Entender o que acontece com o cliente durante a experiência de consumo de um produto deve ser cada vez mais primordial. Construir produtos a partir deste conhecimento e estruturados nos valores em que a empresa acredita, irá construir, sem dúvida, marcas e produtos de sucesso.

PAISAGEM DE MERCADO, TENDÊNCIAS E MOTIVOS

Cenários, perspectivas e tendências sempre existirão e são fundamentais para a gestão e estratégia do negócio. Porém, o importante é saber como ajustar essas perspectivas aos valores e objetivos de negócio de cada empresa.

Vivemos um momento de marketing de valor, onde as marcas precisam construir posições e produtos que façam sentido em sua visão de mercado. Hoje vemos tanto a busca pelo ingrediente mágico; o santo graal dos cosméticos e vemos marcas construindo produtos incríveis baseados em ingredientes comuns como flores, cenouras e amêndoas. O local onde o ingrediente está sendo plantado ou desenvolvido tornou-se muito valioso, pois começa a construir a história.

Menos pode ser muito mais. Precisamos olhar para a concorrência, para o mercado, mas é hora de olhar para dentro do negócio e ver o que faz sentido para a marca ou empresas. Só então construiremos uma verdade sincera que estimulará o cliente a querer comprar de uma marca e não de outra.

OBJETIVO COMO ESTRATÉGIA

Em um mercado tão competitivo como o de beleza, é cada vez mais difícil para o consumidor entender a diferenciação por trás das marcas. Muitas empresas não sabem qual é o verdadeiro propósito de suas marcas e se perdem ao longo do caminho.

Muitos produtos ou linhas são lançados simplesmente porque a concorrência o fez ou porque parece ser uma oportunidade e eles pararam de pensar no propósito por trás disso. Este momento nos fez refletir e repensar sobre: ​​o que estamos fazendo, por que o fazemos e para que serve.

Cada ingrediente e embalagem precisa estar conectado a essa verdade e disso vem uma grande força para as marcas. Muitas empresas de nicho estão crescendo com foco e força nessa essência, na simplicidade de sua formulação, mas na coerência de seus propósitos. Seus produtos têm uma história, uma razão maior de existir e como melhorar o planeta, tornar a vida das pessoas mais saudável ou criar uma boa experiência.

As empresas nascem de pessoas e são feitas por pessoas. Então, cada vez mais precisamos fazer parte de algo maior e nos envolver com marcas que têm “alma”. Portanto, se você não pode trazer toda a essência da atenção total para o seu trabalho, tente exercitar a busca em um propósito para sua vida.

Talvez então você seja capaz de se aprofundar nessa jornada para encontrar seu propósito como pessoa ou profissional e depois como empresa. As empresas nascem de sonhos, de nossa intenção de fazer algo do nosso jeito; perfumar o mundo com nossas idéias. Experimente construir sua história, coloque seu coração nela e curta a jornada, divirta-se e o sucesso virá como uma boa consequência.